从“冰墩墩”到“蓉宝”

(资料图)

——体育大赛的“吉祥物经济”

7月30日，吉祥物“蓉宝”在比赛间隙活跃气氛。新华社记者 陈泽国摄

如果说成都大运会上有什么比比赛更“吸睛”，那一定就是吉祥物“蓉宝”了。

在7月28日晚的成都大运会开幕式上，“蓉宝”就在网络上“破圈”了：台下它笨拙地滚上舞台，呆萌可爱；上场了蹦跳、转圈，萌态可掬，一夜间便圈粉无数。

熟悉的萌感让人不禁回想起一年多以前，活跃在北京冬奥会赛场上的“冰墩墩”，难怪有人笑着调侃：“蓉宝”接棒“冰墩墩”，已经成为新晋“顶流”。

在探访成都大运会官方特许商品零售店的过程中，记者发现，“蓉宝”的销售颇有“冰墩墩”当年的“一墩难求”之势：很多线下店顾客在排队购买；搜索网上购物平台，不同款式、不同类型的“蓉宝”，也霸榜网络销售热榜，甚至在开幕式前“蓉宝”盲盒的订单量就超过了100万只……因为销售旺盛，成都大运会的部分特许商品一度断货。

“蓉宝”与“冰墩墩”最大的相似之处，是通过打造爆款传播内容，带起现象级的周边产品销售热潮。从爆款“太空蓉宝”、“蓉宝”盲盒等产品上，记者发现，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”文创出品企业、代理销售“冰墩墩”周边产品的元隆雅图公司，同样是成都大运会的特许生产商和零售商。

据了解，为了做好特许商品的推广经营工作，成都大运会以北京冬奥会等大型赛事为对象，学习借鉴特许经营经验，通过特许经营计划，面向社会公开招募了80家特许经营企业，围绕吉祥物“蓉宝”主题，累计推出玩具类、徽章类、文具类、邮票邮品类等18大系列、1000余款特许商品，除了系列手办，还有“蓉宝”冰淇淋、“蓉宝”主题邮票邮品、大运立体书等爆款。

为了做好引流工作，成都大运会执委会以大运会特许商品为推广载体，狠抓活动、内容、平台三大营销，用好媒体平台，策划事件营销，努力打造以吉祥物“蓉宝”为主的现象级爆款传播内容。

2008年北京奥运会的吉祥物经济价值高达25亿元，北京冬奥会近3000种特许商品的销售额截至2022年底也超过10亿元……随着越来越多的体育大赛在中国举办，在吉祥物的体育赛事主题表达之外，其中蕴藏着的巨大商业价值也被挖掘出来，形成了值得关注的“吉祥物经济”，为体育大赛助力经济发展写下了生动注脚。

为了进一步扩大消费，从“冰墩墩”“蓉宝”等体育大赛特许商品的销售火爆中，我们是不是可以借鉴什么呢？（河北日报记者 赵瑞雪）

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